Das Hotel zur alten Stadtmauer liegt im Herzen der Lübecker Altstadt. Es ist kein großes Kettenhotel. Es ist ein Ort, an dem Gäste sich sofort wohlfühlen. Die Farben des Hauses, das Frühstück, die hochwertigen Betten und das herzliche Personal machen es zu einem echten Geheimtipp.
Das Problem war: Die Website hat das nicht gezeigt.
Was das Hotel wollte
Die Anforderung war klar. Das Gefühl des Hotels sollte online erlebbar sein. Wer die Website besucht, sollte denselben ersten Eindruck bekommen wie jemand, der durch die Eingangstür tritt: Willkommen, aufgenommen, zu Hause.
Das klingt einfach. Das ist es nicht.
Das richtige Design, die richtigen Fotos, eine Sprache, die direkt die Zielgruppe anspricht. Das sind die Dinge, die ein Besucher sieht. Was er nicht sieht, ist genauso wichtig. Die technische Grundlage muss so gebaut sein, dass Google die Seite versteht und sie bevorzugt anzeigt. Viele Websites sehen fertig aus. Sie ranken trotzdem nicht, weil die Arbeit dahinter fehlt.
Was wir gemacht haben
Design, das das Hotel wiederspiegelt
Wir haben kein Design gebaut, das nach Hotel aussieht. Wir haben ein Design gebaut, das nach diesem Hotel aussieht. Die Farbwelt, die Typografie, die Bildkomposition: alles abgeleitet aus dem, was das Hotel selbst ist.
Ein Gast, der das Hotel kennt und die Website besucht, soll denken: Ja, genau so ist es.
Professionelle Fotografie als Kern der Website
Eine Hotel-Website lebt von dem, was sie zeigt. Nicht von dem, was sie beschreibt.
Wir haben professionelle Fotos in den Mittelpunkt gestellt. Keine Stockfotos. Keine Aufnahmen vom Smartphone. Echte Bilder, die zeigen, wie es ist, dort zu schlafen, zu frühstücken, im Zimmer zu sitzen. Der Besucher soll sich vorstellen können, dort zu sein, bevor er bucht.
Texte, die die Zielgruppe direkt ansprechen
Viele Hotel-Websites schreiben über das Hotel. Wir schreiben mit dem Gast. Der Unterschied ist spürbar.
Wer auf der Suche nach einem Zimmer in der Lübecker Altstadt ist, stellt sich bestimmte Fragen. Wie ist die Lage? Wie fühlt es sich an? Ist das wirklich etwas für mich? Die Website beantwortet diese Fragen, bevor sie gestellt werden.
Technische Grundlagen, die Google und KI verstehen
Eine schöne Website reicht nicht. Sie muss auch gefunden werden, und zwar nicht nur bei Google.
Wir haben die technische Struktur der Website so aufgebaut, dass Suchmaschinen und KI-Systeme wie ChatGPT sie richtig lesen und einordnen können. Ladezeiten, Seitenstruktur, mobile Optimierung, interne Verlinkung: das sind die Dinge, die im Hintergrund laufen und darüber entscheiden, ob eine Website auf Seite eins landet oder nicht. Dazu haben wir Schema-Markup implementiert, strukturierte Daten, die Google und KI direkt sagen, worum es auf der Seite geht, was das Hotel anbietet und wo es sich befindet. Und wir haben die Navigation vereinfacht, damit Besucher sofort finden, was sie suchen, ohne nachdenken zu müssen.
Viele Websites sehen fertig aus. Sie ranken trotzdem nicht, und Besucher springen ab, weil diese Arbeit fehlt.
Die Ergebnisse nach dem Launch
Die Website ging am 15. Januar 2026 online. Hier sind die Zahlen aus den ersten fünf Monaten.
Google Search Console (6 Monate):
- 1.930 Klicks aus der Google-Suche
- 23.400 Impressionen
- Durchschnittliche Klickrate: 8,2 %
Eine Klickrate von 8,2 % ist deutlich über dem Durchschnitt. Für Hotelbegriffe bei Google liegt der Schnitt typischerweise zwischen 2 und 4 Prozent. Das zeigt: Der Titel und die Meta-Beschreibung treffen genau das, was potenzielle Gäste suchen.
Besucher und Verhalten (Januar bis Juni 2026):
- 5.036 Besucher
- 12.111 Seitenaufrufe
- Durchschnittliche Verweildauer: 3 Minuten 21 Sekunden
- Hauptquelle: Google mit 1.816 Besuchern
Drei Minuten zwanzig ist eine lange Zeit auf einer Hotel-Website. Besucher lesen. Sie schauen sich die Fotos an. Sie bleiben.
Buchungsklicks:
28,44% der Besucher haben auf den “Jetzt Buchen-Button” geklickt. Fast jeder dritte Besucher hat den nächsten Schritt gemacht und ist zur Buchungsmaschine weitergegangen. Das ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis einer Seite, die Vertrauen aufbaut, bevor sie zur Handlung auffordert.
Sichtbarkeit bei KI-Suchen:
Die Website taucht bereits in ChatGPT-Suchergebnissen auf. 64 Besucher kamen direkt von chatgpt.com. Das zeigt, dass die Inhalte der Website auch von KI-Systemen als relevant eingestuft werden.
Fazit: Gefunden werden und überzeugen
Eine Hotel-Website hat zwei Aufgaben. Sie muss gefunden werden. Und sie muss den Besucher, der sie findet, überzeugen.
Beides zusammen ist selten. Viele Websites sind technisch solide, aber kalt. Andere sehen gut aus, werden aber nie gefunden. Bei diesem Projekt haben wir von Anfang an beides im Blick gehalten. Die technische Arbeit sorgt dafür, dass Google die Seite versteht. Das Design, die Fotos und die Texte sorgen dafür, dass ein Besucher bleibt, sich wohlfühlt und bucht.
Die Zahlen zeigen, dass das funktioniert hat.
Was das bedeutet
Eine Hotel-Website ist kein Aushängeschild. Sie ist der wichtigste Vertriebskanal, den ein Hotel hat, wenn er richtig gebaut wird.
Booking.com und andere Plattformen nehmen Provision. Eine eigene Website, die konvertiert, kostet diese Provision nicht. Jeder Direktbuchungsklick, der über die eigene Website kommt, ist ein Klick, der nicht an eine Plattform abgegeben wird.
Das Hotel zur alten Stadtmauer hat in den ersten fünf Monaten gezeigt, was möglich ist, wenn Design, Fotos und Zielgruppenansprache von Anfang an stimmen.
Häufige Fragen
Was kostet ein professionelles Webdesign für ein Hotel?
Das hängt vom Umfang ab. Ein Projekt wie das Hotel zur alten Stadtmauer liegt in der Regel zwischen 5.000 und 10.000 Euro. Das klingt viel. Das ist es nicht, wenn man es mit einem Jahr Buchungsprovisionen vergleicht.
Wie lange dauert es, bis die Website Ergebnisse zeigt?
In diesem Fall waren die ersten messbaren Ergebnisse ab dem ersten Monat sichtbar. Eine gut gebaute Website mit klarer Struktur und professionellen Inhalten wird von Google schnell aufgenommen.
Brauche ich professionelle Fotos?
Ja. Kein anderes Element hat mehr Einfluss auf die Buchungsentscheidung eines Gastes. Schlechte Fotos kosten Buchungen, egal wie gut der Rest der Website ist.
Wenn Sie wissen möchten, was eine neue Website für Ihr Hotel oder Ihren Gastronomiebetrieb konkret bedeuten kann, sprechen wir kurz miteinander.
